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《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资分析报告》整理统计显示,我国国民营养健康状况取得明显改善,但仍面临居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等问题,国民对营养保健品的需求空间巨大。

预计未来十年,我国营养保健品的渗透率将沿着“一 二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进,中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。由于我国保健品市场仍处于消费者教育阶段,需要投入大量销售费用进行宣传、引导购买。因此保健品公司的销售费用率普遍较高。较高销售费用的投放,有望提高消费者对保健品的关注及接受度,行业收入的增长前景可期。

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